“直播+”时代下，App开发者该如何布局？

来源：铭硕网络   日期：2020-02-12 09:16:37

“Oh my god！这也太好看了吧”

“所有女生，来准备，3！2！1！上链接！3万，2万，1万，快，6千，好，没了！下一个！”

“今天这个价格，我只能给500套，想买的赶快，错过就没有了”

上面的话语很多小伙伴们应该都毫不陌生吧，随着今年双十一李佳琦与薇娅的火爆，在线直播间观看人数分别达到了3683.5万人和4315.36万人，具有高互动性特征的直播正成为获取流量和增加用户粘性的新渠道。

双11当天淘宝直播成交近200亿，直播成为越来越多商家标配。2019年也正式被大家誉为中国的直播元年。从苹果的应用商店也可以发现抖音、快手、微视等视短视频直播APP也是常年在App Store总榜前十占据一席之地。截止目前由抖音衍生而出的短视频剪辑软件剪映更是已连续霸榜11天！

除了国内的应用市场以外，在海外，短视频APP也处于增长趋势。在2019年Q2中国短视频/直播类应用在中国大陆以外App Store和Google Play下载量排名TOP20中，Tik Tok、Likee、Helo、VMate 2019、BIGO LIVE排名前五。榜单上20款应用Q2期间在海外App Store和Google Play共获得4.2亿次下载，环比提升1.4%。

据今日QuestMobile发布的“2019直播+X洞察报告”显示，目前各行业已经都在探索“直播+”模式，将碎片化与即时互动相融合，共享用户流量。

截至2019年6月，网络直播用户规模已经突破4.33亿，内容形态渗透了娱乐、购物、教育、出行以及社交、旅游，直播+X成为标配。此外，各个平台内部形成了庞大的私域流量，这对于缓解流量压力，解决用户时间红海厮杀问题效果显著。

直播的出现也重新给碎片化的互联网应用，赋予了新属性——即时性，让用户所看即所得，进一步增强实际体验，深化注意力的价值，成为注意力经济的重要组成部分

巨头早已布局或通过投资进入直播相关的各个赛道如：阿里打造淘宝直播，创造新的购物场景；腾讯系抢占多个内容分发入口，并开始内测微信直播，加速私域流量商业化；百度跟头条系分别凭社区、工具、短视频等流量优势切入直播。

各行业App积极探索“直播+” 模式

01

直播+电商

随着网购人群突破10亿大关，行业渗透率也接近九成，电商行业App竞争加剧，同时拉新成本攀升，用户需求愈发复杂，如何提升存量用户价值，成为行业普遍的难题。

直播帮助电商App从“货与人” 向“人与人”转变，主播、货、消费者、App之间的关系愈发紧密，主播向用户卖人设、做讲解，用户因为喜欢一个主播而去关注跟了解商品，这个商品是在哪个平台App售卖，用户自然会主动下载。主播也可以借助更多电商平台自带的人口红利吸粉，构建成一个互利互惠的圆环。

02

直播+游戏

随着斗鱼、战旗等主营游戏直播的平台下场，以及目前大火的moba类游戏英雄联盟、王者荣耀成为直播游戏内容，直播和游戏发展到现在已经有了一种天然的粘性，吸引了众多热爱游戏的青少年男性成为直播平台的受众，一时间资本纷纷涌入直播行业，熊猫成立大手笔拉拢游戏大主播、YY改名虎牙进入发展快车道，游戏直播的风头一时无两。

游戏直播迎来两强格局，短视频典型玩家快手也借自身流量基础，推出独立直播APP，探索游戏直播.

斗鱼虎牙拥有包括英雄联盟、dota2等热门电竞赛事入口，并签约大量具有职业电竞背景的头部主播，继而吸引到大量90后、00后用户，取得不错的用户粘性、拉高付费欲望

03

直播+典型内容平台

图文、音乐、视频等典型内容平台，纷纷增加直播模块，进而丰富自身业务，让碎片化与即时性共存，满足用户多种需求，获得拥趸，粘性增强，

04

直播+社交

社交平台正处于向多场景化泛社交的聚合平台发展，立足自身流量优势，聚合泛社交玩法，进而覆盖更多的用户垂直需求和场景，提升商业化效率和变现能力。

结语：短视频直播APP虽然很多，但是开发依然是很有前途，因为市场上任由一大部分需求未被挖掘，不同时期，不同阶段，不同方位都有新的需求，从主流短视频APP吸取经验，去寻找新的市场需求点，做真正解决用户需求的产品一定会成功。