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抓住小程序流量风口,还是占据APP高地?

来源:铭硕网络   日期:2022-06-24 17:08:18


随着移动互联网的快速发展,各种小程序和APP不断涌现。企业通过独立的企业APP与小程序开发,可提高自主性,从APP与小程序的栏目、内容、商品分类、板面设计等,都可以根据需求来设计,更能体现出企业的个性化跟专业化,从而增强客户粘性,为企业带来更多的流量。

基于市场拓客需求,需要开发这类工具时,是选择小程序还是APP?它们各有什么优势和缺点呢?

小程序:随用随走 流量高速转化

小程序已经在全面爆发生命力,这也成为了企业开发小程序的动力。微信小程序、百度小程序等各类小程序层出不穷,几乎每个平台、APP都通过小程序开发的方式开辟了新的市场销售通道,抢占市场份额。特别是餐饮、百货、电商等行业尤为明显。

那么,小程序开发对于企业来说有哪些优势?

1.开发门槛低,节约成本

无论是APP还是网站的开发都需要大量的成本,而小程序开发基于微信提供的端口,不用考虑平台兼容性等,这使小程序开发的成本和时间都会降低很多。

另外,小程序的开发相较于APP而言技术门槛也会低很多,框架、UI组件等等微信已经准备好,企业只需要根据自己的需求进行内容填充即可,有更高需求的也可以进行二次开发,相较于APP开发而言,小程序开发的门槛会低很多。

2.便于流量转化,促进业务拓展

微信为小程序提供了非常有利的入口,用户能够通过很多端口并打开小程序,再加上微信月活12亿的用户,企业通过小程序获取流量就容易了很多。对于企业来说,企业也能够更加简单方便地进行流量转化,是促进业务拓展的好办法。

3.微信生态发展,未来潜力大

腾讯基于微信生态推出了搜索引擎“搜一搜”,多次改版后,虽然也开始抓取外部内容,但微信公众号和小程序内容仍然占据了主要地位,特别是微信开放了小程序关键词搜索功能,大大提高了企业小程序关键词展示机会。同时微信搜索页面设置的小程序入口,也为小程序提升了曝光量和流量。

4.线上营销方式多,了解用户偏好

从线上营销来说,小程序可以进行拼团、砍价、限时秒杀等互动营销,并且可以将这些活动通过微信这个私域流量池分享给身边的家人朋友,让顾客依靠“强关系”进行传播,叠加流量。

这些活动的开展,不但能帮助商家提升知名度和销售额,同时还获取用户数据,了解用户偏好和习惯,帮助商家在后续的供应链上进行适当调整。而对于用户而言,吃饭、打车、订酒店等一切生活日常皆可通过小程序完成。用户可通过二维码扫描、端口搜索等多种方式进入,无需下载安装,实现即用即走,更不会另外占用手机内存。

APP:多元化功能 沉淀优质用户

随着微信小程序的功能不断完善以及经过时间的推敲,越来越多的人开始肯定小程序能够促进企业进行业务拓展,帮助用户解决生活所需,但小程序并不能取代APP,APP依然有不可替代的优势。

1、方便实用

小程序依附于微信,属于微信中的一个子功能,打开小程序的每一个步骤都意味着一个选择,如果不是非常高频的小程序,往往找到它,就要花很多时间,因此便捷度不如APP。

2、功能多元化

通常为了接入微信和支付宝,小程序会牺牲部分用户体验和性能来满足其功能性要求,这种用户体验的差距,用户感知会很明显的。不少小程序对APP功能做了减法,这种做法虽然也大体满足用户需求,但是相对APP大而全的功能,还是有明显差距。

3、用户性高、可沉淀用户数据

小程序设计的出发点是即用即走,保留的也是APP的核心功能,这也就意味着更适合轻度用户,而深度用户只能去APP。无论是基于早期营销传统、商业竞争以及更好地沉淀和营销客户(小程序限于规则容易受限,APP更易多方位营销客户)等,商家更倾向于引导用户下载APP,然后进行用户沉淀和后续营销。

4、树立品牌形象

入驻其他平台始终受第三方平台的各种规则因素限制,难以树立企业品牌形象。开发独立的APP,可根据企业的实际情况结合市场消费的需求等因素,进行APP个性化策划、设计、搭建、开发,从整体布局到各个细节都能彰显企业的文化理念与企业形象,建设企业自己的品牌,给用户更专业的第一印象,在宣传与推广方面也更方便。

5、助力海外推广

在市场竞争日益激烈的情况下,企业的获客成本越来越高。企业独立的APP可开拓新的市场渠道,并可通过多语种APP把市场延伸至海外市场,从更多渠道获取客户,降低海外获客成本。

APP和小程序各有优劣,它们既可以相互补充,又可以完全独立。究竟选择APP还是小程序呢?这两种开发形式,各有利弊,具体选择哪一个,要根据自己的用户习惯以及产品特色去选择。

比如,如果公司业务单元规模不足以支持APP功能需求,那就稳妥起见,先从小程序开发。毕竟开发费用低,有问题能及时调节,同时开发时间短,能快速上线测试理念正确与否。在小程序的使用进程中,时刻关注自己的体量,当足以脱离母程序的时候就组建自己的APP。