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流量转化、广告变现,引领手机APP进入开发快车道

来源:铭硕网络   日期:2019-07-29 13:39:37



移动互联网大潮席卷而来,手机APP走入人们视野。随着免费APP如雨后春笋般涌现,带给用户极大便利的同时,也让用户关心起其盈利模式究竟何在?在人们迷茫之际,已经有众多APP开发者乘着移动广告平台的东风走上了发展快车道,其秘诀之一便是进行流量变现。

据工信部公开数据显示,截止2018年12月底,我国市场上监测到App数量总量已达449万款,如此庞大的APP群体,如何进行流量变现,变现潜力有多大,未来又有怎样的市场空间呢?

目前,APP流量变现有六种形式,第一种是电商代运营形式,即APP与商家合作,提供一定入口或板块,帮助商家引流,一旦通过本渠道达成购买即可获得相应收益;第二种是自营电商形式,即APP开发者在APP上进行商品出售,没有第三方介入;第三种是进行知识付费,开发者通过售卖知识内容获得变现收益;第四种是应用内付费,多为游戏APP中,即玩家通过充值,即可获得在游戏中适用的虚拟货币、道具及生命值等,在应用内付费,是手游收入的重要组成部分;第五种是线下活动,通过APP忠实用户社群的运营,定期举行线下活动,售卖周边产品及服务成为变现的方式之一;最后一种是广告变现,即主要通过一些程序化移动广告平台,植入图文素材广告、视频素材广告,在手游中还会有可试玩的交互式广告等,广告点击或展示越多,APP开发者获取的收益也越多,同时广告主也会因广告展示机会增多而得到更多营销契机。

以上为六种途径,是现今热门APP开发者流量变现的主流方式,其中最广为推崇的是广告变现。但是由于一些APP开发者急于推广,在未充分考虑用户感受的情况下生硬植入,或者广告内容素材不够迎合目标用户群体,导致用户体验较差,比如勾起无数玩家情怀的高分手《众多回忆的食堂故事》,因为广告植入过多过硬,就遭到了众多网友吐槽。

国内一些在移动营销领域的专业广告平台,多数以AI驱动程序化的领先算法技术,帮助APP开发者挖掘广告位价值,提供用户获取和流量变现解决方案,如Mintegral等。这些平台深耕原生创意广告,以激励视频广告和交互式广告等,让广告变得越来越“好玩”,让优质用户体验与广告变现双双兼得。

所谓激励视频、可玩广告(playable ads)等互动式广告,是以穿插于App的活动入口,接入互动小游戏,获得优惠券、代金券等福利的广告形式,以重视服务、重视后端的游戏为例,经常要进行内测、公测,需要开发创新各种新的试玩技术。在非游戏领域也有很多交互式广告素材需求,比如动态、轮播、滑动,位置等。近两年来,互动广告异军突起,以在不影响用户体验的同时,触发用户需求,提高用户留存率,进而为APP开发者与广告主创造价值,提高营收,带来更好的变现效果。

流量转化,广告变现,对App开发者来说是重要课题。根据产品特点选好广告类型、合作方式,并根据营收效果及时调整优化方案,才能取得更好变现效果。 现今平台主导模式已展现出一定的优势,在具备全球资源的加持下,门槛较低,也能够为更多的开发者服务。

例如欧洲手游开发商Joypac与Mintegral平台合作对其旗下多款手游进行推广与变现,数据显示激励视频、交互式广告要比普通广告收入高出20%。随着开发者不断探索,市场也将不断变化,移动广告营销平台也将会催生出更多流量变现模式,最终只要足够吸引用户,那么流量转化,广告变现都不是问题了。