QQ客服 全国服务热线:0535-6737371
您当前位置:首页 > 新闻资讯 > 行业动态 >

微信的“第四支柱”小程序,寒冬前夕最后的魔幻时刻

来源:铭硕网络   日期:2018-09-14 09:52:48




深水炸弹爆破之后,导演脸僵住了,他的摄制组在水面上只捕捉到一缕从深处漾起的暗色波浪,边缘不断地推向前,像一句压抑的吟唱,没有任何冲突能从海平面崩裂而出——这是很多年后,那位导演在访谈节目里回忆拍摄深海爆破的场面,只记得那股随浪“漾出”的势能。

如果把目光探进互联网海域,你同样会发现,微信生态像一粒携有强大爆破力的聚合物,由小程序作为引信,在上半年的流量深水区炸裂开来。
 

物理上,深水爆破和水压相关,随着爆破物下探至设定深度,水压充足,引信接通,雷管即引爆;而消费互联网面对着流量红利消弭、资本流动性回落,置身这片海域上,简直连周遭的空气都粘稠、悲观起来,厚重的情绪堆叠着,把资本热度推向微信生态这块移动流量红利最后的聚集区,在触发了小程序这根引信的同时,又反过来对其市场爆破力形成制约。
 

小程序引爆微信生态,像是寒冬来临前最后的魔幻时刻序曲。很多人站在船头,原本也期待着一次戏剧般的爆破,却最终只捕捉到“漾起”的波浪,映出的白光。

小程序今年一度引爆了市场热情,却在随后化为这样一股不疾不徐的动能,这背叛了不少期待,也激发出更多警惕心理——部分玩家认为,短期层出的市场热点,显然不值得全部信心与投入。
 

而潜入水下的参与者,却坚信观察到了更加不得了的事实,爆破在海里迅速撕裂出缺口,形成巨大的漩涡,那里也意味着红利与动能,只要被裹挟着,就能迅速实现转向、变道、加速、超越,尽管在某些时刻,方向感不那么精确,但在寒冬来临、水面冰封之前,这或许是上岸的最短路径了。
 

微信生态的“第四根支柱”

“这么无聊的游戏怎么会有这么多人玩?”一位游戏行业的朋友来到办公室,向袁志国急切发问,后者的游戏公司新近上线的“巨鲲来了”、“世界杯弹球王者”两个微信小程序游戏均成爆款。
 

可以想象,这是一种上半年在小程序企业里的普遍性疑问。袁志国在阿拉丁创新大会现场讲述了这个故事,作为入行十年的游戏老兵,上半年,袁打电话向朋友谈及小游戏是非常全新的机遇,对方回复“小程序游戏跟手游不一样,我们经历过社交游戏、手游,观望一下,时机到了再来降维打击。”
 

但市场的变化带来了持续的冲击和未知,仅几个月过去,观望者就坐不住了。在创业时有个普适经验:市场的变化总会带来未知,每当此时,你似乎总得干点什么。
 

事情发端在哪里?我们从流量红利的消弭开始说起:移动互联网的增速在放缓,截至今年上半年,用户规模缓慢增至 11 亿,接近人口总数,而微信的渗透率又在其中处于最高。

根据腾讯 2018 年Q2 及中期业绩报告,微信和WeChat的合并月活跃账户已达10. 58 亿。无论是用户规模还是使用时长,微信已经成为移动互联网的超级生态平台。据第三方数据统计,微信支付 6 月末的月活跃账号已逾 8 亿,包括支付通道等微信生态基础设施的完善,给了小程序以土壤。
 

而目前微信小程序数量已超 100 万,逾 2 亿日活跃账户,并有机会伴随微信触达到全网用户。
 

不少创业者认为,继PC互联网、移动互联网之后,即将迎来“微信互联网”时代——微信就像亚操作系统,小程序则像PC时代的网站。
 

梅花创投创始合伙人吴世春把微信生态中的几个节点形容为“支柱”,在微信群、朋友圈、公众号之外,他将小程序定义为第四根支柱,“小程序的出现补齐了拼图,使微信真正成为一个可以和互联网、移动互联网并列的生态。”
 

金沙江创投董事总经理朱啸虎则向创业邦表示,他们将小程序视为“半个新的平台机会”,流量红利至少还有几个月时间,仍然有大量创新机会。
 

朱啸虎和吴世春的观点代表了一种主流意见,很多投资人认为这是“系统性机会”。小程序系统性降低了供给端和需求端的成本,即创业者的开发成本和用户端的体验成本。再加上微信生态基础设施的完善,曾经在互联网上的商业都有机会在小程序再做一遍。

争议中的资本狂奔最为致命
 

借助微信独有的生态和流量红利,社交电商最先爆发出巨大能量。脱胎于微信生态的拼多多,如今已赴美上市,成为市值超百亿的超级独角兽,而这仅仅用了三年不到的时间。在此之后,依托于小程序产品的企业估值一路飙涨。
 

以现象级小程序产品享物说为例,据创业邦了解,在接受来自红杉、高瓴、IDG、GGV、经纬、真格、险峰等一线机构的连续投资之后,其估值已飙涨至 4 亿美金以上,这是一个完全有望在下一轮融资中实现独角兽估值的扩张速度。尽管享物说收获的并非是全然一致的认同,一位知名投资人曾在私下场合表示,几年前就看过与享物说模式相近的二手物品平台,“货品劣币驱逐良币的特性无法克服”。

或许争议中的资本狂奔才最为致命,这同时也向外界示范出了一个显性的事实:在拼多多之后,以小程序为突破口的微信生态仍然有强烈的财富效应正在延续。

 

“速度”,是搅动创业者心神的金条,飙升的数据成为流量红利最好的证明。有创业者表示,小程序上线后一周流量变化不大,第二周突然爆发,以至于凌晨加班加点地应对流量涌入,甚至让曾经的互联网老兵直呼“有些看不懂”,但也彻底点燃了一众创业者的热情。
 

在移动互联网时代,流量的山头基本被巨头占领,App获客成本高昂。如此流量格局下,微信作为最大的社交平台,拥有原生的流量池,也重新开放出一片流量的洼地。普遍认知下的流量红利,需要满足两点:大规模的新增流量涌入,以及极低的获客成本。相比App动辄上百元的获客成本,小程序早期的获客成本仅需几毛钱,显得吸引力十足。
 

但对流量红利的看法,也经历过质疑。对于小程序这一新兴事物,局外人质疑它的是,小程序创业究竟有多大的生长空间?腾讯对小程序的态度究竟如何?