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小程序第一股”将上市,新品牌如何复制同程艺龙的传奇?

来源:铭硕网络   日期:2018-11-17 11:08:50

2018年,小程序全面进入爆发期,BAT纷纷投下“重注”,也在飞速刷新着成绩单。11月初的百度世界大会上,百度副总裁沈抖宣布成立智能小程序开源联盟,并公布了一系列数据。上线之后短短的3个月内,百度智能小程序月活跃用户数突破1.5亿,并且深入到23大行业,覆盖262个细分领域。看到红利的今日头条、QQ也相继推进入该赛道。

事实上,看好小程序的不仅仅有互联网公司,资本市场也纷纷对小程序概念进行特殊关照。据百度智能小程序开源联盟成员、百度视频CEO胡浩此前透露,目前投资者对创业者小程序数据的关注甚至某种程度上高于App数据。随着同程艺龙加快上市步伐,第一只小程序概念股将诞生,这更是引爆了整个行业的关注。那么,同程艺龙为什么能走到最前面,又有什么值得借鉴的地方?

抢占小程序风口第一波红利

顺势而为、紧跟风口,是在互联网行业生存并发展的基本守则。同程艺龙的成功,在于率先嗅到了小程序的潜在机遇,走在了市场变革的最前沿。要说同程艺龙给整个旅游行业带来的最重要的启示,那就是迎合新阶段的市场规律,充分利用小程序的风口优势。相比较于独立运作的App,小程序开发便捷,运营高效,且有开发平台的流量保障,的确是旅游行业不应错过的选择。

阿拉丁微信小程序10月榜单

目前,微信和百度是最重要的两大小程序平台,共同构成了这个新领域的第一阵营。专业的小程序开发者普遍会选择同时在两大平台上开发及运营。微信小程序带有明显的社交属性,比如当年一炮而红的“跳一跳”,如果没有好友排行榜吸引力必然大打折扣;百度智能小程序平台则更注重开放和智能的属性,百度的搜索、信息流、线下场景以及强重访入口都与百度智能小程序深度融合,方便开发者快速获取流量与用户。

在日益多元和开放的小程序行业中,数据证明像同程艺龙这种“用完即走”的工具型产品,明显与百度平台展现出了更好的兼容性:百度流量中天然存在大量与资讯、服务、工具等相关的需求,用户本身就带有极强的目的性,搜索连接了人与信息、人与服务;信息流则是根据用户喜好、需求进行的个性化信息分发,很好地承载了小程序传递信息、提供服务的功能。据公布数据,多款知名的旅游类智能小程序都已顺利度过了冷启动阶段:火车票智能小程序仅仅20天,订单转化率较之前就提升了44%;携程智能小程序的整体访问深度实现了150%以上的提升;“小程序第一股”同程艺龙的智能小程序,ROI相比较H5提升了21%。

智能小程序数据

深耕小程序运营,市场仍处于爆发前期

同程艺龙在微信和百度的小程序平台上都收获了爆炸式的增长,得益于其对平台特性的深刻理解。在微信的社交生态下,同程艺龙的推广与分发主要依赖用户裂变,而在百度智能小程序的平台上,同程艺龙的运营相对更“省事”,开放的环境让流量与用户的获取更为简单,同程艺龙可以集中精力把用户体验做好。

百度App日均活跃用户1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。搜索所匹配的精准需求,通过智能小程序将服务内容以最直接的方式触达目标人群,且实现高比例的转化。而作为内容分发平台,百度的信息流同样具备强大的带量能力。如果说搜索覆盖的是主动获取信息的强需求人群,以高曝光、高转化为特点,那么按用户兴趣智能分发的信息流,影响的就是最具开拓价值的潜在用户,在AI技术的加持下,小程序在信息流中将可以最大限度地开发增量市场。

搜索直达、信息流推荐火车票智能小程序

小程序的产品逻辑天然形成了一套适合旅游行业的消费闭环,但想要打造下一个“同程艺龙”,旅游行业的开发者们就需要学会“因地制宜”,在开发和运营的过程中,充分结合平台的特点和优势。

搜索及信息流均是百度最为核心的“本命”业务,从机制上来说,基本上完美地解决了新开发小程序获取用户、精准分发、高效转化的痛点。近期,智能小程序开源联盟成立,爱奇艺、B站、快手、百度地图等十几位联盟成员将在今年内开始陆续支持运行智能小程序,让生态内的流量场景更加丰富。百度智能小程序的玩法,值得旅游行业、乃至整个互联网市场保持关注。