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8大流量入口打头阵,能打通抖音,小程序生态迎来全面爆发

来源:铭硕网络   日期:2018-11-20 14:51:15

 



11月17日上午消息,在今日头条生机大会上,今日头条新任CEO陈林宣布,未来一年,今日头条将启动平台生态升级,打好基础设施,更好地服务创作者。

此次生态升级,包括三方面:

一是深耕粉丝生态,帮助优质创作者更好地变现;

二是推出小程序,引入更多平台生态建设者;

三是开放技术模型,和行业一起提高平台生态标准,分别从创作者、开发者和技术手段等入手,完成整个升级。

大会中,今日头条还推出头条小程序,完善内容平台服务能力。今日头条原创作者平台总经理张超表示,开发者可以依托今日头条的智能推荐技术,解决流量来源问题获取用户。原创作者可以通过小程序提升内容的服务能力,并提高收入。创作者、开发者、用户之间,可以形成一个分发、拉新、留存的闭环。

今日头条首批上线的头条小程序,包括头条小店、猫眼电影、小米商城和58同城生活助手等。陈林透露,头条小程序后续还将上线懂车帝 、携程旅行、淘票票和丁香医生等。

8大流量入口:

提供文章详情页,类似公众号插入图文广告;

微头条,微头条下面有小程序链接可以跳转;

小视频,视频右边有小程序跳转按钮,尤其是目前全球月活跃用户过5亿的抖音,抖音小程序跟今日头条小程序用的是一套代码,目前字节跳动做小程序的模式,是头条小程序部门做一套技术,然后各个产品线开放小程序入口。也就是说,开发者在头条上做个小程序,可以直接复制到抖音,甚至目测也将引入小程序的西瓜视频、火山小视频等产品,其中没有技术改造的成本。抖音超强的带货能力让头条小程序充满期待;

搜索,月活跃用户2亿的用户站内搜索让人期待;

账号主页,类似于公众号自定义菜单,这是流量非常大的入口之一;

个人中心,这是固定入口;

钱包,微信类似的九宫格已造就多个上市公司,这个小程序入口值得期待;

信息流广告位,作为最重视算法公司之一,目前领跑信息流的今日头条信息流不简单;

在各大巨头均已入局的小程序战场,今日头条小程序的优势有哪些:

这是微信之后第 6 个入局小程序的 App。9 月 7 日,QQ 小程序内测上线;9 月 12 日,支付宝小程序正式上线;9 月 17 日,今日头条小程序内测上线;9 月 23 日,淘宝轻店铺内测上线;9 月 25 日,百度智能小程序开放申请;10 月 24 日,抖音小程序内测上线。

全面用户:面向字节跳动所有产品线用户,不同小程序/小游戏满足不同种类用户需求。最新数据显示,今日头条App日活用户2.4亿,抖音App国内日活超过2亿,抖音海外版TikTok在很多国家也实现高速增长。今日头条系的产品,在内容方面有绝对的影响力。因此,大众普遍看好头条小程序在内容变现上的应用。但今日头条并不满足于此,头条小程序,正向游戏、电商、服务甚至线下发展,势头凶猛;

内容导流:旨在利用优质内容所关联和产生的使用场景进行小程序导流,解决开发者流量与转化困扰;

开放生态:支持小游戏和小程序产品形态,支持个人与企业开发者,只要有优质内容或优质服务,我们欢迎你到来;

便捷开发:产品形态与接口形式适配行业标准,最大程度减少开发者开发成本;

社交关系链是微信打不烂的王牌,百度的搜索+信息流双引擎主动分发智能小程序势头十足,支付宝更是占据了各个消费场景,而今日头条最大的特色就是精准投放。

为什么头条系急着全面上线小程序:

答案是,生态战的时间到了。本质上说,互联网巨头都是“广告流量公司”,靠App矩阵积累起来的大数据赚钱,所以凭借产品生态积累的用户画像越丰富,商业价值就越高。TMD(头条、美团、滴滴)三个小巨头,如果想晋升到BAT的体量,需要迅速补全生态。而BAT要守住阵地,则需要尽快打通生态内部的各个产品线的数据。

小程序将成为有力的变现工具:

十年来中国互联网发生巨大的变化,有两个驱动,第一就是移动互联网彻底释放了中国的人口红利,微信现在月活用户超过10亿人;同时中国90后、00后更愿意消费,他们促使很多付费平台开始出现,今天爱奇艺和腾讯视频的付费用户都到大几千万。

众所周知,抖音段视频不能直接分享到朋友圈,抖音微信小程序也迟迟不能上线。 而如果今日头条内出现抖音小程序的话,今日头条将把文字资讯和视频资讯一并揽下。 毕竟抖音现在已经有了很多政府的官方账号,而且抖音也支持直播,很多新闻现场可以在抖音内获取,而且很多官方教育视频通过抖音传播率较其他媒体更加广泛,而且抖音 的‘千人千面 ’算法下,推送会更加有意义。

10月中旬抖音还上线了生活服务功能。比如当用户在抖音搜索地标,可能会看到周边的店铺优惠信息,以及与位置相关的吃喝玩乐的短视频。今年早些时候推出了针对B端商户的蓝V企业号,商户可以编辑自己的线上主页,抖音的分发是基于用户的兴趣标签和LBS地理位置,这能保障这类小程序的分发和变现效率,甚至结合短视频的传播做基于地理位置的推广,用好的内容把用户吸引到线下门店消费。很明显,抖音试图做O2O,成为美团、大众点评和58同城。

有心的人可以头条内的小程序下方可以看到【我的钱包】和【京东特供】,【我的钱包 】打开后有‘放心购’、‘手机充值’等服务,趋于微信钱包功能。小程序的出现 ,有利于今日头条日后的变现。从2016 年微信小程序的出现到现在,不到两年的时间,小程序就已经成为互联网巨头纷纷布局的一大领域。

随着用户在小程序上面停留的时间越来越久,小程序也一直在不断扩展各种各样的商业变现方式,小程序俨然成为了一个创业孵化地,对于品牌商而言是发展自身的机会,对于互联网巨头来说更是流量变现的来源。

此前在QuestMobile发布的报告在用户使用时长这一项上,头条以独特的产品矩阵模式,以占比10.1%排在了百度系和阿里系的前面,仅次于腾讯。在百度和腾讯间,今日头条更像前者。微信社交关系是熟人,头条的社交关系链跟微博更像一些,偏兴趣社交,且暂时不如微博齐全。

随着时间的推移,移动互联网进入存量市场,流量时代进入后半场,厂商竞争近乎赤裸裸的流量争夺。在用户安装App数量趋于稳定的前提下,无需下载的小程序成了巨头们新的角力场。

赶紧争夺移动互联网最后的流量红利,否则可能在你还在等待的时候,红利就已经走远。