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小程序正重构流量格局,企业应尽早建立智能小程序矩阵

来源:铭硕网络   日期:2019-02-28 09:35:30



近日,《中国移动互联网2018年度大报告》发布,该报预测了2019年中国移动互联网十大趋势,其中就包括垂直赛道仍有良好的增长机会,以及全景生态流量布局成为趋势。从报告中可以看出,这些趋势都与小程序的发展息息相关。
在垂直赛道方面,社交电商全面崛起,起量快,发展迅猛,今年电商类APP增速TOP10中,社交电商占比超过一半。拼多多的崛起打破行业一超多强竞争格局,小程序开辟了电商竞争的另一个战场。而在教育学习领域,K12行业头部集中趋势明显,且头部APP均长迅猛;少儿学习类赛道则依托小程序开始起量。

  在流量布局方面,除了独立APP,小程序和快应用的快速发展使得流量入口的竞争更加激烈,全景生态流量布局成为趋势。生态流量领域价值凸显,超级APP 即将上演新格局下的全面竞争。微信小程序占据先发优势,百度和支付宝以特色优势紧随其后。

  报告还指出,整个移动互联网的用户时长正在被阿里、腾讯、百度、头条等头部APP所承包,通过小程序这个载体,开发者有机会把这些头部平台的流量变成自己的流量,把头部平台的用户时间变成自己用户的时间;而随着更多开发者的入驻,头部平台也有机会在稳定的流量基础之上进行再深耕,进一步延长用户时间。
 

在艾瑞咨询发布的《流量沉浮:2018年度互联网流量数据报告》中也指出,移动端网民单日使用时长已达186分钟,超过PC端2倍。

  因此,越来越多的服务提供商把小程序作为发力重点并收获佳绩。其中,国内新兴的休闲旅游预订平台同程旅游超过9成流量来自微信小程序,国内最大的共享单车平台哈啰出行也有近6成的流量来自支付宝小程序。
 

业内人士普遍认为,移动互联网已进入超级APP+小程序的新时代,在流量红利枯竭的大背景下,全面拥抱小程序才能抓住新一波红利。

  国内领先的小程序平台服务商喜推科技认为,移动互联网时代一个重要的特征就是消费者的行为趋于多元化和碎片化,路径也越来越复杂。消费者可能在微信上社交,在百度上搜索,在今日头条上阅读,在抖音上刷视频,或在QQ上打游戏,而他们在哪里,哪里就是企业的“战场”。没有一个小程序能在所有的“战线”同时迎战,所以,2019年企业不会只做一个平台的小程序,而是会建立起跨平台的智能小程序矩阵,各平台间相互资源和流量互联互通,增强获客引流能力,降低客户流失率,实现更快的发展。


有专家认为,微信小程序的逐渐普及以及阿里、百度企业入局智能小程序,小程序应用正得到迅猛增长,小程序整体产业生态也将持续扩展,产业链将得到进一步的完善,希望接入移动互联网的企业应尽早打造自己的小程序矩阵,抢占市场先机,构建竞争壁垒。