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虽然马云卸任,但阿里和腾讯的斗争还没结束

来源:铭硕网络   日期:2018-09-13 08:58:19

前两天,一篇名为《恭喜马老师,教师节快乐》的文章在朋友圈刷屏。而以后,马云爸爸的另一身份“马老师”将要与大家见面了!

 

 

阿里巴巴集团控股有限公司宣布,一年后的今天,也就是2019年9月10日,现任阿里巴巴集团首席执行官张勇将接替马云担任董事局主席一职。未来一年,马云会继续担任董事局主席,并全面配合张勇,为他和阿里巴巴完成过渡做好准备。

 

虽然马云公布的是一年后的退休计划,并未马上卸任,也说明该计划是经过深思熟虑、认真准备10年的,且表示将全面配合张勇做好过渡准备,但仍然吓坏了不少股民,致股价在一日之内下跌3.7%。

 

 

而阿里的老对手,在香港上市的腾讯的日子也不好过,先是上半年财报游戏收入下降,业绩不及预期。近期又受监管部门将对网络游戏总量实施调控的政策影响,加上今年港股市场走熊,腾讯股价今年以来一路狂跌。

 

如果以今年1月创下的历史高点约470港元/股计算,目前腾讯最新价约310港元/股,跌幅较当时高达33.97%。

 

 

其实不管马云在不在任,阿里和腾讯这两个互联网的斗争一直都在,而且还将继续下去。

 

阿里拥有让腾讯羡慕不已的电商平台,而微信的“人”也让阿里一直觊觎。

 

为了抢人,阿里正在密集投资的范围包括社交、内容场景,从而获得流量。我们来看看阿里和腾讯“抢人”的决心:6月1日,阿里投资小红书;6月4日,阿里投资宝宝树;6月13日,阿里和微博 “U微计划”。

 

小红书和宝宝树都是社区+电商模式,通过社区内容对精准用户产生社交黏性,并引导用户的消费决策;“U微计划”主打社交+消费全域解决方案,以广告主需求为核心,阿里Uni Marketing(全域营销)和微博共同推进社交场景和消费场景的融合。

 

微信流量的蛋糕,阿里自然是得不到。为什么阿里一直想抢腾讯的市场呢?因为腾讯市场的流量更大、黏性更强,因而市场潜力更大。通过流量给自己的产业导流,就能产生巨大的效益。

 

 

京东

 

实体电商方面,微信钱包已经给京东、唯品会、蘑菇街、转转、美团外卖开设了入口,不过在综合搜索电商方面能与阿里战两回合的,也就只有京东了。

 

从2014年开始,腾讯就在微信的钱包页入口和发现页入口一直在给京东流量支持。

 

今年6月,微信“搜一搜”开设“商品”类目,助力京东618,而“搜一搜”是搜索引擎式入口,能最大程度发挥京东搜索电商的特性。618之后,“商品”成为微信固定类目,电商成为微信的内部功能之一。

 

 

社交电商

 

微信虽然给京东的入口多,但都属于直接引流,京东得到的更多是纯流量。而社交+电商模式是在拼多多成功后才成为了真命题的。2017年,成立不到三年的拼多多GMV突破1400亿,移动平台的总订单数量达到43亿,2018年6月以3亿用户和据说高达300亿美元的估值递交纳斯达克上市申请。

 

拼多多在阿里一家独大的情况下快速逆势而起,指明了流量洼地的方向。一时间,传统电商纷纷开启自己的社交电商之路。 唯品会做了云品仓,网易严选做了网易推手,贝贝网做了贝店,楚楚街做了楚楚推,达令做了达令家......

 

 

小程序电商

 

2017年开始,微信电商的声量越来越大,与之伴随的,是小程序功能的完善。去年11月,小程序新增“微信小店”功能,起初和微店没太大区别的小程序,随着小程序入口和触达场景的丰富,成了创业风口。

  

从去年1月小程序上线以来,微信小程序的入口就不断更新、持续开放。目前微信上的小程序入口已超过60个。小程序的留存一直是问题,随后有了最近使用的小程序能固定在顶部和我的小程序来帮助小程序提高留存率。

 

 

朋友圈广告

 

朋友圈广告可以带来亿级曝光,抓住顾客碎片时间,同时支持智能化定向投放,依托微信支付精准消费数据,向新老顾客投放广告。广告可以与电商形成营销闭环,拉动微信内电商发展。

 

与阿里相比,微信的流量可以说是很便宜了。为什么微信上的流量便宜呢?因为社交流量是私域流量,微信群、公众号粉丝,其他社交平台例如今日头条、微博、抖音等有社交链和粉丝留存的平台也同样如此,这些都是私域流量,能反复利用,而不是像公域流量一样需要不断购买。

 

微信的围墙内有十亿用户,并且微信在丰富功能占领用户越多的时间,触达越多的场景,微信营销价值越凸显。