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小程序开发,下一个移动互联网的开启者

来源:铭硕网络   日期:2018-09-30 09:15:04

微信小程序是一个低门槛的平台,一个巨大流量的平台,一个相对公平的优质平台,这是所有小商家渴求的,现在的小程序符合所有这些条件,而且,随着用户使用习惯的逐渐增加,微信小程序的盈利风口已经开启了。通过小程序做电商如今已经成为了一个大趋势,要知道做电商最重要的是流量,背靠着10亿微信用户,附近的店功能,公众号的跳转,50+微信入口。拼团,优惠券,秒杀等等这些传统电商的营销手段,在小程序都可以做到。这些丰富的入口和便捷的功能,将能够为商家带来更多的引流和盈利的机会。

微信小程序之所以被成为是一个盈利的风口,对于传统企业来说APP的开成本较高,而且使用频率也比较低,就算有下载使用但是卸载平率也比较高,小程序的出台正好可以弥补这样的缺点。就开发成本而言,微信小程序不仅仅是开发价格要低于APP,关键是其便捷的属性,不占用内存的特点,以及打开的流畅度,这些都使得微信小程序能够成为商家获取盈利的主要方式。

但对于习惯于“流量红利”的人们或许有些难以接受,因为微信小程序几乎堵住了爆发式的流量操作模式,也不可能有粉丝关注的模式,微信想要小程序平稳健康发展,你想要“雁过拔毛”,需要有新招。

面对“变”是永远的不变,我们必须要分分钟换新脑袋、秒秒钟换新思维了。获取流量的新招在哪里?纵观张小龙的演讲,答案自明。张小龙说,小程序可以分享到聊天里,分享到群里。分享到群里是非常大的一个想象空间,张小龙还以一个投票的小程序做了举例说明。大神的话语之间,直言微信群有想象空间,需要我们认真玩味其中的内涵。

这就是说微信群将成为微信小程序最大的流量分发之地!当然在张小龙的思想里,想要通过微信群这个简单的方式获取巨大的流量,小程序本身体验要足够好、足够有创意和吸引群友才行。

微信小程序太多玩法了,看看用小程序怎么做社交电商?

张小龙之所以把微信群作为小程序获取流量的新招并举例说明,有几个重要的理由:

1、个人微信好友人数最多不可以超过5000人。

2、虽然单个微信群有500人的限制,但是微信群数量本身没有限制,你想拥有多少就可以拥有多少。一是微信允许你随时当群主;二是你可以随时加入各种微信群,没有上限。

3、一些重要的微信群(如同学群、同事群、亲友群等),群友之间关系密切而且都是熟人,这些群友可以作为种子用户,如果使用的小程序本身具有更好的传播性和更友好,那么这些熟人群友们就会传播到更多他们的熟人微信群获得流量裂变增长,这也是微信基于熟人社交的核心关键所在。

4、原来的公众号文章和H5分享到微信群的体验仍然不够丰富也不够好,微信群无法带来更加清晰的价值变现,使得很多群热度下降成为死群,但是群这个产品本身没问题。

5、微信小程序与微信群协作友好、融洽,小程序页分享至微信群非常友好,体验很好,也能与群内好友共享与互动。

6、估计张小龙通过对微信群的增长和活跃度数据分析,微信群是微信存在最久的产品形式之一(其它产品分别是朋友圈、公众号和红包),微信群这几年的数量和活跃度一直在增长。

毫无疑问,在小程序时代,微信群的巨大价值一下子就凸显出来了,作为中小微商家如何建立微信群、管理好微信群、运用好微信群,并且通过有特色功能的小程序商城与群友互动并产生收入,将是微信小程序在2017年1月9日正式上线一年多之后,最核心最重要的部分!

在《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》中,天猫与京东曾一度统治了超过电商市场80%的市场份额,拼多多仅以0.2%的份额位列第十。但到了2017年12月,根据猎豹发布的最新电商APP数据,拼多多周活跃渗透率超过天猫、京东,仅次于手机淘宝,名列所有电商APP的第二位,用户数更是超过3亿人。

这个以特卖起家的电商平台利用微信社交生态和小程序在巨头环伺中撕开了一个口子,成为中国电商领域里不可忽视的一极。

但以微信为代表的社交平台上巨大的流量为拼多多提供了社交电商的新土壤,通过在微信小程序里利用拼团、团购等行为实现社交关系链的裂变营销,拼多多小程序上线半年访问量就过亿,吸纳了一批以三线及以下城市为代表的对价格敏感且缺乏PC电商购物经验的增量用户。根据极光大数据去年11月末的统计结果,拼多多有接近65%的用户分布在三线及以下城市,一线城市用户占比仅为7.56%。

和拼多多情况类似的还有女王的新款,这家以女装特卖为标志的新兴电商平台通过微信小程序获得了超过千万的用户,这些用户7成以上都是30岁到50岁之间的分布在三四线城市的中年女性。除了通过小程序上的拼团裂变工具获取淘宝京东之外的增量用户,小程序相比H5网页的更好的体验更大大提高了转化率。

蘑菇街和贝贝网便是受益者,蘑菇街女装精选小程序在去年双十一期间成交总额达到平日日均GMV的657.6%,小程序内用户购买成功率更高出App 16%。贝贝网用户则在2017年9月突破了1亿,贝贝集团社群运营负责人刘婧表示,“2017年,社群、小程序等立足于微信生态的产品在提升贝贝母婴渗透率上功不可没。”

除了社交电商平台,小程序也为于小戈、黎贝卡、小小包麻麻等内容创作方提供了公众号之外更好的变现工具。最早的电商流量入口是天猫、淘宝和京东,但是微信生态圈的流量远超之前的流量入口。蘑菇街小程序负责人王飞也谈到,淘宝和京东是货架电商的产物,是把所有的流量通过采集的方式引到App。目前用户则都散落在微信群、公众号以及朋友圈里。“没有中心化的场景让用户找到商品,是我们非常头疼的问题,怎么从货架电商转到社交电商的课题,我们一直在探索。”

当前淘宝京东等传统电商加起来月活近5亿,微信月活则有近10亿,“未来电商是10亿减去5亿,5亿新用户,这些人能够用微信就有独立生活能力,他们在哪里买东西?他们买什么?这是我们的空间。”而小程序无疑将是这个空间与蓝海里最重要的工具。

淘宝,天猫又迎来一个双11,未来微信小程序势必成为下一个双11

最近小程序搜索再次升级,"功能直达"内测将带来超大流量

近日,小程序上线了一项新功能"功能直达",这个功能已经开始内测,已经有部分小程序获得了内测邀请。不过,微信官方曾表示这一功能目前只有官方邀请小程序有内测资格,没有对外开放。

开启这个功能后用户可在“发现-小程序”中通过搜索找到小程序提供的功能。小程序将获得更多用户曝光和展现形态。而触发功能的搜索词由微信算法动态分配。对小程序来说,无疑大大增加了曝光机会。

按照页面提示完成编辑即可。注意:功能设置上线后,一个月有三次修改机会。一个月内可以按照实际效果,调整展现页面和描述文案。

到底什么是功能直达?

用户在使用搜一搜的过程中,如果关键词触发了小程序,小程序的功能在搜一搜中被直接显示。

举个例子,搜一搜搜索“快递”,微信会直接显示“安易递”小程序的相关功能。

什么商家会被“功能直达”?

当用户搜索一个服务,微信会通过特定算法为用户推荐适合提供服务的商家/小程序。分配的比例与小程序的运营状况有关。

功能直达”对商家有什么好处?

“功能直达”让用户搜索直达小程序,又缩短了小程序和用户之间的距离。让整个小程序生态的流量得以提升。依靠微信独特的算法,商家的服务可能会精准分配给目标客户,把微信的流量更大效率地转化给商家。

相比目前的搜索场景,“功能直达”实现后拥有小程序的商家将获得更大的线上流量。当用户在微信搜索美食时,直接可以看到某个商家的菜品,这个转化效率可以想象是非常高的。功能直达搜索上线,将进一步激活小程序应用市场,为小程序的运营赋予了更多的能力,更低成本,更快速,更便捷推广使用小程序。

直达虽好,但疑点多多

虽然微信释放搜索直达功能全面开放的信号,但目前看来微信的步伐相当谨慎。目前,微信仅仅邀请了一部分小程序参与测试,其他小程序想要用上搜索直达,可能还需要一些时日。

除此之外,搜索直达功能依然有些疑问待解答。

1. 关键词排位

即使有直达,小程序的这个新功能依然需要依赖用户的搜索行为来展示。而只要涉及到搜索,就不得不绕开结果排位和显示的问题。

目前,在微信搜一搜功能中,每一次搜索都只会显示一个直达小程序。但一个投票、报名等关键词,对应的小程序可不止一个。

专业人士告诉你如何布局一个好的小程序关键词?

那么,一次搜索的结果里,会有多个直达小程序吗?如果有多个,那么展示排位顺序是如何确定的呢?如果每次只能显示一个,那么什么时候显示哪一个小程序,也是值得商榷的问题。目前,微信官方暂时还没有针对相同关键词,提出具体结果排位政策。相同关键词的小程序展示问题,微信依然暂时还没有很清晰的解决方案。

2. 动态关键词

在 2017 年 10 月,微信刚刚推出搜索直达功能之时,只要搜索电影名称,就会出现购票小程序的直达结果;而搜索景点名称,也有可能会显示景点门票小程序。

想要完成这个过程,就需要利用动态关键词一类的机制来完成。简单来说,就是小程序将一组关键词(例如,目前热映的电影名称)进行动态关联。

商家最想知道的关于小程序30个问题

如果能够实现这样对关键词的动态调整,无疑对一些关键词变化较为频繁的领域(例如电影、音乐、视频等)会较为友好。这项能力可能在很长一段时间内将不会对外释放。原因很简单:担心有小程序利用这个功能进行广撒网,让自己的小程序只要搜索就能被看见,而这有违搜索直达功能的初衷。

3. 个性化搜索结果

对于搜索直达功能而言,另一个非常具有想象力的能力就是个性化搜索结果能力。

具体而言,用户在使用搜一搜时,如果击中相应关键词,那么小程序是否能获取用户具体身份,针对用户身份,提供个性化的搜索结果。

举个例子:在某个王者荣耀的战绩小程序中绑定游戏帐户,且这个小程序已设定搜索直达功能,只要直接搜索王者战绩或类似关键词,小程序能得知具体执行搜索的用户,直接展示该用户的上一场比赛结果,无需再进入小程序。

这样的好处显而易见,但同样地,对于隐私风险也会相应放大。在处理好隐私问题的前提下,对部分小程序开放个性化结果功能,将会进一步激发小程序、搜一搜功能的潜力,让搜索结果更加符合用户的预期,进一步增强二者的粘性。

在过去的一年时间里,微信用户数突破10亿人,其中4亿人有过小程序使用体验,小程序已经基本渗透到微信活跃用户人群中,用户使用习惯逐渐形成,表明用户对小程序的使用习惯基本确立。